Depois de ler este artigo, você vai aprender:
O que é a Auditoria do Localo e o que ela verifica
Onde encontrar a Auditoria e quando usá-la
O que significa a Pontuação da Auditoria de 0 a 100%
Como usar as recomendações da Auditoria e por onde começar
O que significam as prioridades das recomendações
Como funciona a comparação com concorrentes
Com que frequência o Localo refaz a Auditoria
1. O que é a Auditoria no Localo?
💡 A Auditoria do Localo analisa automaticamente seu Perfil da Empresa no Google e sua presença online e, em seguida, mostra o que vale a pena melhorar e por onde começar.
Cada perfil ativo recebe uma Pontuação da Auditoria de 0 a 100%. O Localo realiza 17 verificações automáticas e, com base nos resultados, apresenta recomendações organizadas por prioridade.
Assim, em vez de analisar o perfil por conta própria, você pode passar rapidamente do problema para uma ação concreta.
2. Onde encontrar a Auditoria no Localo?
A Auditoria está disponível para perfis com a Otimização ativada. Se a Otimização ainda não estiver ativa para um Perfil da Empresa no Google, ative-a primeiro:
Depois, acesse → Auditoria
2.1 Quando vale a pena consultar a Auditoria?
O ideal é consultar a Auditoria depois de configurar as palavras-chave monitoradas, pois elas são consideradas em parte da análise.
Isso não significa que a Auditoria verifica apenas elementos relacionados às palavras-chave. Ela também analisa outras áreas do seu Perfil da Empresa no Google e da sua presença online.
Quando você adiciona ou remove palavras-chave monitoradas, o Localo refaz automaticamente a Auditoria para considerar essas alterações.
3. O que significa a Pontuação da Auditoria?
Cada perfil ativo recebe uma Pontuação da Auditoria de 0 a 100%.
Por exemplo, uma Pontuação da Auditoria de 72% não significa que 72% das verificações foram aprovadas. Os diferentes elementos têm pesos diferentes no resultado final.
Para determinar a importância dos elementos analisados, o Localo também utiliza conclusões de um estudo com 16.098 Perfis da Empresa no Google.
Você também pode consultar o histórico da Pontuação da Auditoria para acompanhar como o resultado mudou entre as Auditorias.
❗ Uma Pontuação da Auditoria de 100% não significa que sua empresa ocupa a primeira posição no Google, nem garante que isso acontecerá.
4. O que a Auditoria do Localo verifica?
A Auditoria realiza 17 verificações automáticas que incluem, entre outros aspectos, o nome da empresa, endereço, categoria principal e categorias adicionais, horário de funcionamento, descrição da empresa, fotos, avaliações, links para redes sociais e sua posição em relação à concorrência local.
Os resultados dessas verificações contribuem para a Pontuação da Auditoria de 0 a 100%, que ajuda você a avaliar rapidamente o estado dos elementos analisados do perfil.
4.1 Todas as verificações se aplicam a todos os perfis?
A Auditoria analisa as mesmas áreas principais, mas as recomendações são adaptadas a cada Perfil da Empresa no Google. Elas podem considerar os dados do perfil, as palavras-chave monitoradas e, quando aplicável, os dados da concorrência local.
4.2 De onde vem a Pontuação da Auditoria?
A Pontuação da Auditoria é calculada pelo Localo. O Google não fornece uma pontuação própria para os Perfis da Empresa no Google.
A metodologia do Localo utiliza conclusões de uma análise de 16.098 Perfis da Empresa no Google para determinar a importância de determinados elementos para a visibilidade local.
As diferentes verificações não têm necessariamente o mesmo impacto no resultado final.
Por isso, uma Pontuação da Auditoria de 72% não significa simplesmente que 72% das verificações foram aprovadas.
Quando aplicável, a Auditoria também compara seu perfil com 5 concorrentes locais relevantes. Isso permite ver não apenas o que vale a pena melhorar, mas também como seu perfil se compara a outras empresas locais.
5. Como usar a Auditoria no Localo?
A Auditoria não se limita a mostrar uma lista de elementos a verificar. Ela também ajuda você a definir o que fazer primeiro, por que isso importa e onde realizar a alteração.
5.1 Verifique sua Pontuação da Auditoria
Comece consultando sua Pontuação da Auditoria atual para avaliar rapidamente o estado do perfil. Depois, passe para as recomendações que exigem alguma ação.
5.2 Comece pelas recomendações de maior prioridade
O Localo organiza os resultados da Auditoria por prioridade:
Alto impacto (High Impact): elementos pelos quais vale a pena começar
Impacto médio (Medium Impact): elementos de prioridade menor
Tudo certo (Everything is fine): o elemento está em bom estado e não exige nenhuma ação no momento
Essas prioridades ajudam você a organizar o trabalho e identificar rapidamente por onde começar.
5.3 Veja o que melhorar e por quê
Cada recomendação ajuda a responder a duas perguntas principais:
👉 O que vale a pena alterar?
👉 Por que vale a pena alterar isso?
Em algumas recomendações, você também verá uma comparação com a concorrência local, por exemplo:
5.4 Faça a alteração recomendada
Em cada recomendação, você verá onde pode realizar a ação necessária.
Dependendo da recomendação, a alteração poderá ser feita no Localo ou diretamente no Google. Se a ação precisar ser realizada fora do Localo, você será direcionado ao local adequado.
❗ A Auditoria identifica áreas que precisam de atenção, explica as recomendações e direciona você para onde a ação pode ser realizada. Isso não significa que o Localo faça automaticamente todas as alterações.
6. Como funciona a comparação com a concorrência?
Quando a comparação com a concorrência é relevante para determinada verificação, o Localo compara seu perfil com 5 concorrentes locais relevantes.
Por exemplo, em vez de apenas informar que vale a pena conseguir mais avaliações, a Auditoria pode mostrar como o número de avaliações do seu perfil se compara à média dos concorrentes analisados.
Assim, fica mais fácil entender por que o Localo recomenda uma determinada ação e como seu perfil se compara a outras empresas do mercado local.
Nem todas as verificações exigem dados da concorrência. Por isso, a comparação aparece apenas nas recomendações em que ela é relevante.
7. Com que frequência o Localo realiza a Auditoria?
O Localo refaz automaticamente a Auditoria a cada 7 dias. Você não precisa iniciá-la manualmente.
💡 A Auditoria também é realizada novamente quando você adiciona ou remove palavras-chave monitoradas.
Se você realizar hoje uma ação recomendada, isso não significa que sua Pontuação da Auditoria será alterada imediatamente. O Localo levará a mudança em consideração na próxima análise, quando os dados atualizados estiverem disponíveis.
No caso de alterações feitas no Perfil da Empresa no Google, talvez seja necessário aguardar até que as novas informações estejam visíveis no Google.
8. Como usar a Auditoria ao gerenciar vários perfis?
Se você gerencia vários Perfis da Empresa no Google, a Pontuação da Auditoria exibida na lista de perfis ativos ajuda a identificar rapidamente quais perfis precisam de atenção.
1. Verifique a Pontuação da Auditoria na lista de perfis
2. Selecione um perfil que precise de atenção
3. Comece pelas recomendações de Alto impacto
4. Realize a ação recomendada
5. Após a próxima Auditoria, verifique a pontuação e as novas prioridades
Você também pode compartilhar uma Auditoria com um cliente sem a marca do Localo ou conceder acesso apenas à Auditoria para que ele possa acompanhar as recomendações e as mudanças na pontuação ao longo do tempo.
9. Uma Pontuação da Auditoria mais alta significa uma posição melhor no Google?
Não. A Pontuação da Auditoria não mede a posição da sua empresa no Google.
Uma pontuação mais alta significa que seu perfil atende melhor aos critérios analisados pela Auditoria. O Localo utiliza dados sobre fatores relacionados aos resultados de busca local para ajudar a definir prioridades, mas a posição da sua empresa no Google também depende de outros fatores.
Portanto, realizar uma ação recomendada não garante uma melhora no posicionamento, e uma pontuação de 100% não significa que sua empresa ocupará a primeira posição.
❗ A Pontuação da Auditoria deve ser entendida como um indicador do estado dos elementos analisados e uma ferramenta para decidir quais ações realizar a seguir, e não como uma pontuação de posicionamento no Google.
10. Tutorial em vídeo do Localo
Veja onde encontrar a Auditoria, como interpretar a Pontuação da Auditoria e as prioridades das recomendações, e como passar da análise para a ação.
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