Définition du pack local :
Le pack local est une section spéciale des résultats de recherche Google qui apparaît pour les requêtes géolocalisées (par exemple, « garage automobile à Paris »). Il se compose généralement d'une carte et de trois entreprises reconnues comme les plus pertinentes pour la recherche de l'utilisateur. Dans le cadre de l'optimisation de votre profil d'entreprise Google, apparaître dans le pack local garantit non seulement une visibilité dans Google Maps, mais aussi dans les principaux résultats de recherche Google, ce qui offre un double avantage.
Pourquoi devriez-vous cibler les mots-clés qui déclenchent le pack local ?
Présence multicanal : figurer dans le pack local signifie que votre entreprise est visible dans deux domaines clés : Google Maps et Google Search. Cela double vos chances d'atteindre des clients potentiels, augmentant ainsi les chances d'acquérir de nouveaux clients.
Visibilité accrue : apparaître dans le pack local place votre entreprise en tête des résultats de recherche, ce qui augmente considérablement les chances d'être remarqué par les utilisateurs. Le profil de votre entreprise est visible à la fois dans Google Maps et directement dans les résultats de Google Search.
Confiance accrue des utilisateurs : les entreprises figurant dans le pack local sont souvent perçues comme plus crédibles et recommandées par Google. Cela renforce la confiance des clients potentiels envers votre marque.
Taux de conversion plus élevés : les recherches locales proviennent souvent d'utilisateurs prêts à agir immédiatement (par exemple, « restaurant ouvert maintenant » ou « services de plomberie d'urgence »). La visibilité dans le pack local augmente les chances qu'un utilisateur choisisse votre entreprise.
Deux fois plus de chances d'acquérir un client : Cibler des mots-clés qui déclenchent le Pack Local multiplie par deux les chances d'acquérir un client par rapport à une simple apparition dans Google Maps. Cela est dû à la double exposition et à la crédibilité accrue.
Comparaison avec les mots-clés qui ne déclenchent pas le Pack Local :
Mots-clés avec Pack Local :
Votre entreprise apparaît en haut des résultats dans Google Maps et Google Search.
Visibilité accrue et plus grande confiance des utilisateurs.
Deux fois plus de chances d'acquérir un client grâce à la double exposition.
Mots-clés sans Local Pack :
Votre entreprise est principalement présente dans les résultats de recherche organique ou uniquement dans Google Maps si l'utilisateur y navigue.
Une visibilité plus faible, ce qui réduit les chances de clics et d'engagement de l'utilisateur.
Des opportunités limitées pour atteindre des clients potentiels.
Connaissance des stratégies alternatives :
Nous tenons à souligner que nous ne prétendons pas que les mots-clés sans le pack local sont mauvais. Il existe des secteurs pour lesquels une visibilité adéquate dans Google Maps ou dans les seuls résultats de recherche organiques est suffisante et efficace, tels que les restaurants, les petites boutiques locales ou les prestataires de services de niche. Notre objectif est de fournir des informations afin que vous soyez au courant des différentes stratégies de référencement disponibles et que vous puissiez choisir celle qui correspond le mieux aux spécificités de votre entreprise.