Después de leer este artículo, aprenderás:
Qué es la Auditoría de Localo y qué comprueba
Dónde encontrar la Auditoría y cuándo utilizarla
Qué significa la Puntuación de auditoría de 0 a 100 %
Cómo utilizar las recomendaciones de la Auditoría y por dónde empezar
Qué significan las prioridades de las recomendaciones
Cómo funciona la comparación con la competencia
Con qué frecuencia Localo vuelve a realizar la Auditoría
1. ¿Qué es la Auditoría en Localo?
💡 La Auditoría de Localo analiza automáticamente tu Perfil de Empresa en Google y su presencia online y, a continuación, te muestra qué conviene mejorar y por dónde empezar.
Cada perfil activo recibe una Puntuación de auditoría de 0 a 100 %. Localo realiza 17 comprobaciones automáticas y, a partir de sus resultados, presenta recomendaciones ordenadas por prioridad.
De esta forma, en lugar de analizar el perfil por tu cuenta, puedes pasar rápidamente del problema a una acción concreta.
2. ¿Dónde puedo encontrar la Auditoría en Localo?
La Auditoría está disponible para los perfiles que tienen activada la Optimización. Si la Optimización todavía no está activa para un Perfil de Empresa en Google, actívala primero:
A continuación, ve a → Auditoría
2.1 ¿Cuándo conviene consultar la Auditoría?
Lo mejor es consultar la Auditoría después de configurar las palabras clave monitorizadas, ya que se tienen en cuenta en parte del análisis.
Esto no significa que la Auditoría solo compruebe elementos relacionados con las palabras clave. También analiza otras áreas de tu Perfil de Empresa en Google y su presencia online.
Cuando añades o eliminas palabras clave monitorizadas, Localo vuelve a realizar automáticamente la Auditoría para tener en cuenta estos cambios.
3. ¿Qué significa la Puntuación de auditoría?
Cada perfil activo recibe una Puntuación de auditoría de 0 a 100 %.
Por ejemplo, una Puntuación de auditoría del 72 % no significa que se haya superado el 72 % de las comprobaciones. Los distintos elementos tienen diferente importancia en el resultado final.
Para determinar la importancia de los elementos analizados, Localo también utiliza las conclusiones de un estudio de 16 098 Perfiles de Empresa en Google.
También puedes consultar el historial de la Puntuación de auditoría para ver cómo ha cambiado el resultado entre las distintas Auditorías.
❗ Una Puntuación de auditoría del 100 % no significa que tu empresa ocupe la primera posición en Google ni garantiza que vaya a conseguirla.
4. ¿Qué comprueba la Auditoría de Localo?
La Auditoría realiza 17 comprobaciones automáticas que incluyen, entre otros aspectos, el nombre de la empresa, la dirección, la categoría principal y las categorías adicionales, el horario de apertura, la descripción de la empresa, las fotos, las reseñas, los enlaces a redes sociales y tu posición en comparación con la competencia local.
Los resultados de estas comprobaciones contribuyen a la Puntuación de auditoría de 0 a 100 %, que te ayuda a evaluar rápidamente el estado de los elementos analizados de tu perfil.
4.1 ¿Todas las comprobaciones se aplican a todos los perfiles?
La Auditoría analiza las mismas áreas principales, pero las recomendaciones se adaptan a cada Perfil de Empresa en Google. Pueden tener en cuenta los datos del perfil, las palabras clave monitorizadas y, cuando corresponda, los datos de la competencia local.
4.2 ¿De dónde procede la Puntuación de auditoría?
La Puntuación de auditoría es calculada por Localo. Google no proporciona una puntuación propia para los Perfiles de Empresa en Google.
La metodología de Localo utiliza las conclusiones de un análisis de 16 098 Perfiles de Empresa en Google para determinar la importancia de determinados elementos para la visibilidad local.
Las distintas comprobaciones no tienen necesariamente el mismo impacto en el resultado final.
Por eso, una Puntuación de auditoría del 72 % no significa simplemente que se haya superado el 72 % de las comprobaciones.
Cuando corresponde, la Auditoría también compara tu perfil con 5 competidores locales relevantes. Esto te permite ver no solo qué conviene mejorar, sino también cómo se compara tu perfil con otras empresas locales.
5. ¿Cómo utilizar la Auditoría en Localo?
La Auditoría no se limita a mostrar una lista de elementos que debes comprobar. También te ayuda a determinar qué hacer primero, por qué y dónde realizar el cambio.
5.1 Comprueba tu Puntuación de auditoría
Empieza por consultar tu Puntuación de auditoría actual para evaluar rápidamente el estado del perfil. Después, revisa las recomendaciones que requieren una acción.
5.2 Empieza por las recomendaciones de mayor prioridad
Localo organiza los resultados de la Auditoría según su prioridad:
Alto impacto (High Impact): elementos por los que conviene empezar
Impacto medio (Medium Impact): elementos con una prioridad menor
Todo está bien (Everything is fine): el elemento está en buen estado y actualmente no requiere ninguna acción
Estas prioridades te ayudan a establecer el orden de trabajo para que sepas inmediatamente por qué acciones conviene empezar.
5.3 Comprueba qué debes mejorar y por qué
Cada recomendación te ayuda a responder a dos preguntas fundamentales:
👉 ¿Qué conviene cambiar?
👉 ¿Por qué conviene cambiarlo?
En determinadas recomendaciones también verás una comparación con la competencia local, por ejemplo:
5.4 Realiza el cambio recomendado
En cada recomendación verás dónde puedes realizar la acción correspondiente.
Dependiendo de la recomendación, podrás realizar el cambio en Localo o directamente en Google. Si la acción debe realizarse fuera de Localo, se te dirigirá al lugar correspondiente.
❗ La Auditoría detecta las áreas que requieren atención, explica las recomendaciones y te dirige al lugar donde puedes realizar la acción. Esto no significa que Localo realice automáticamente todos los cambios.
6. ¿Cómo funciona la comparación con la competencia?
Cuando la comparación con la competencia es relevante para una determinada comprobación, Localo compara tu perfil con 5 competidores locales relevantes.
Por ejemplo, en lugar de indicarte únicamente que conviene conseguir más reseñas, la Auditoría puede mostrarte cómo se compara el número de reseñas de tu perfil con la media de los competidores analizados.
De esta forma, resulta más fácil entender por qué Localo recomienda una acción concreta y cómo se compara tu perfil con otras empresas del mercado local.
No todas las comprobaciones requieren datos de la competencia.
Por eso, la comparación solo aparece en las recomendaciones en las que resulta relevante.
7. ¿Con qué frecuencia realiza Localo la Auditoría?
Localo vuelve a realizar automáticamente la Auditoría cada 7 días. No tienes que iniciarla manualmente.
💡 La Auditoría también vuelve a realizarse cuando añades o eliminas palabras clave monitorizadas.
Si realizas hoy una acción recomendada, esto no significa que tu Puntuación de auditoría vaya a cambiar inmediatamente. Localo tendrá en cuenta el cambio en el siguiente análisis cuando los datos actualizados estén disponibles.
En el caso de los cambios realizados en tu Perfil de Empresa en Google, puede ser necesario esperar hasta que la nueva información sea visible en Google.
8. ¿Cómo utilizar la Auditoría si gestionas varios perfiles?
Si gestionas varios Perfiles de Empresa en Google, la Puntuación de auditoría que aparece en la lista de perfiles activos te ayuda a identificar rápidamente cuáles requieren atención.
1. Comprueba la Puntuación de auditoría en la lista de perfiles
2. Selecciona un perfil que requiera atención
3. Empieza por las recomendaciones de Alto impacto
4. Realiza la acción recomendada
5. Después de la siguiente Auditoría, comprueba la puntuación y las nuevas prioridades
También puedes compartir una Auditoría con un cliente sin la marca de Localo o darle acceso únicamente a la Auditoría para que pueda consultar las recomendaciones y los cambios en la puntuación a lo largo del tiempo.
9. ¿Una Puntuación de auditoría más alta significa una posición más alta en Google?
No. La Puntuación de auditoría no mide la posición de tu empresa en Google.
Una puntuación más alta significa que tu perfil cumple mejor los criterios analizados por la Auditoría. Localo utiliza datos sobre factores relacionados con los resultados de búsqueda local para ayudar a establecer prioridades, pero la posición de tu empresa en Google también depende de otros factores.
Por lo tanto, realizar una acción recomendada no garantiza una mejora de la posición, y una puntuación del 100 % no significa que tu empresa vaya a ocupar la primera posición.
❗ La Puntuación de auditoría debe entenderse como un indicador del estado de los elementos analizados y una herramienta para decidir qué acciones realizar a continuación, no como una puntuación de posicionamiento en Google.
10. Videotutorial de Localo
Descubre dónde encontrar la Auditoría, cómo interpretar la Puntuación de auditoría y las prioridades de las recomendaciones, y cómo pasar del análisis a la acción.
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