Escolher uma palavra-chave para otimização é uma das partes mais difíceis e importantes do processo de otimização:
dedique tempo a esta tarefa
tente não alterar as palavras-chave principais com demasiada frequência (quando a otimização estiver em fase inicial)
Escolher a palavra-chave perfeita não se resume a selecionar termos que parecem relevantes, mas sim a selecionar as palavras e frases que os seus potenciais clientes utilizam realmente para encontrar empresas como a sua. Com o Localo, este processo torna-se mais estratégico e baseado em dados. Veja como pode tirar o máximo partido das ferramentas do Localo para aumentar a sua visibilidade nos resultados de pesquisa locais:
1. Entenda o comportamento de pesquisa dos seus clientes
Comece pensando como seu cliente. O que alguém digitaria no Google se precisasse do seu serviço?
Identifique seus serviços e localização: combine os serviços específicos que você oferece com sua localização geográfica. Por exemplo, em vez de termos vagos ou focados na marca, use frases mais diretas, como “encanador de emergência em Chicago” ou “melhor sushi em Los Angeles”.
Para 2 ou 3 palavras-chave principais: (mantenha-as em duas variações)
Use palavras-chave sem um modificador de localização para obter maior visibilidade: palavras-chave genéricas como “café”, “cabeleireiro” ou “dentista” tendem a ter altos volumes de pesquisa. No entanto, elas também colocam sua empresa em concorrência com uma ampla gama de concorrentes nacionais e até globais, o que pode tornar mais difícil a classificação, a menos que seu SEO seja muito forte.
Use palavras-chave com um modificador de localização para se estabelecer localmente: palavras-chave que incluem indicadores geográficos, como “café em São Paulo”, “cabeleireiro em Belo Horizonte” ou “dentista em Rio de Janeiro”, são mais direcionadas e refletem a relevância da sua empresa nas pesquisas locais. Essas frases tendem a atrair clientes que estão procurando ativamente por um fornecedor próximo, tornando-as mais valiosas para o SEO local.
Evite termos específicos da marca para descoberta: embora seja bom ser classificado pelo nome da sua empresa, os novos clientes geralmente pesquisam usando termos genéricos. Concentre-se em palavras-chave que descrevem o que você oferece e onde você está localizado.
2. Analise o desempenho das palavras-chave existentes
Antes de se aventurar em um novo território de palavras-chave, avalie o desempenho das palavras-chave atuais:
Acesse o desempenho do Perfil do Google Business: acesse seu Perfil do Google Business, clique em “Desempenho” e, em seguida, em “detalhamento da pesquisa” e verifique quais consultas já estão trazendo tráfego para o seu perfil. Isso fornece uma base sólida para entender sua visibilidade orgânica.
Aproveite a visibilidade existente: se você já aparece em determinadas pesquisas, otimizar ainda mais essas palavras-chave pode muitas vezes trazer melhorias mais rápidas do que começar do zero.
3. Utilize as ferramentas de palavras-chave do Localo
O Localo foi criado para simplificar o processo de seleção de palavras-chave. Veja como você pode usar seu conjunto de ferramentas para tomar decisões mais informadas:
Volume de pesquisa: insira a palavra-chave escolhida no analisador de palavras-chave do Localo. Você receberá uma análise detalhada dos volumes de pesquisa mensais, como eles variam ao longo do tempo e comparações com alternativas de palavras-chave semelhantes. Isso permite priorizar termos com demanda consistente ou crescente.
Dificuldade das palavras-chave e níveis de concorrência: o Localo ajuda você a avaliar o grau de dificuldade de classificação para uma palavra-chave específica, mostrando os níveis de concorrência. Para empresas pequenas ou mais novas, isso é fundamental para evitar termos excessivamente competitivos e, em vez disso, concentrar-se em oportunidades com índices de dificuldade mais baixos.
Descoberta de palavras-chave de cauda longa: essas frases mais longas e específicas, como “clínica veterinária 24 horas Brooklyn” ou “padaria vegana aberta até tarde”, podem ter menos pesquisas, mas são altamente direcionadas e geralmente levam a melhores taxas de conversão. O algoritmo do Localo sugere essas joias com base em suas palavras-chave principais e no tipo de negócio.
Indicadores de intenção local: o Localo sinaliza palavras-chave que carregam uma forte intenção local — termos frequentemente usados quando os clientes procuram uma empresa próxima. Priorizar essas palavras-chave ajuda a alinhar seu conteúdo com o que as pessoas realmente estão procurando em sua área.
Com esses recursos, o Localo permite que você não apenas encontre palavras-chave, mas também elabore uma estratégia completa, adaptada ao seu mercado e aos seus objetivos específicos.
4. Segmente palavras-chave que acionam o pacote local
Aparecer no Pacote Local do Google — a caixa que exibe as três principais listagens de empresas locais ao lado de um mapa — é uma das maneiras mais impactantes de aumentar a visibilidade da sua empresa online. Esses primeiros lugares são altamente proeminentes nos resultados de pesquisa, dando à sua empresa mais espaço na tela e uma chance maior de ser clicada pelos usuários.
Aparecer no Pacote Local também é um sinal de credibilidade. Os clientes geralmente consideram as empresas nesta seção mais confiáveis ou autoritárias, especialmente quando combinadas com avaliações altas e um Perfil do Google Business bem mantido. Essa percepção pode influenciar significativamente o comportamento do usuário e levar a mais conversões.
Além disso, as palavras-chave que acionam o Pacote Local geralmente indicam uma forte intenção local. Quando alguém pesquisa um termo como “encanador perto de mim” ou “restaurante italiano em Chicago”, geralmente está pronto para agir. Esses usuários são mais propensos a visitar seu local, ligar ou fazer uma reserva. Capturar essa intenção otimizando as palavras-chave que acionam o Pacote Local pode contribuir diretamente para o crescimento do seu negócio.
Use o Localo para identificar quais das suas palavras-chave ativam o Pacote Local e, em seguida, concentre seu conteúdo, perfil comercial e citações em torno desses termos para aumentar suas chances de aparecer.
5. Use o Google Trends e monitore sua estratégia continuamente
O Google Trends é uma ferramenta gratuita e poderosa que mostra como o interesse por uma palavra-chave muda ao longo do tempo. É uma etapa essencial para entender se um termo está ganhando força ou perdendo relevância. Alguns serviços ou produtos têm picos sazonais — por exemplo, “conserto de ar condicionado” é mais popular no verão, enquanto “loja de presentes” é tendência durante as festas de fim de ano. Entender esses padrões ajuda você a preparar seu conteúdo e seus esforços promocionais com antecedência.
Outra vantagem do Google Trends é a capacidade de comparar diferentes palavras-chave para determinar qual é mais popular na sua região ou no país. Por exemplo, se você não tem certeza se deve se concentrar em “tosa para cães” ou “spa para animais de estimação”, o Google Trends pode mostrar qual termo os usuários pesquisam com mais frequência. Essa informação permite que você escolha o termo que mais ressoa com seu público-alvo.
Além disso, a ferramenta pode destacar palavras-chave em ascensão ou emergentes, ou seja, termos que estão começando a ganhar força. Identificá-los antecipadamente oferece a chance de capturar tráfego antes dos seus concorrentes. Depois de usar o Google Trends para validar e entender o interesse e o momento certo das palavras-chave, você estará pronto para avançar para um acompanhamento mais aprofundado e baseado no desempenho.
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