Wybór słowa kluczowego do optymalizacji jest jednym z najtrudniejszych i najważniejszych elementów procesu optymalizacji:
nie spiesz się
staraj się nie zmieniać głównych słów kluczowych zbyt często (gdy optymalizacja jest już rozpoczęta)
Wybór idealnego słowa kluczowego to nie tylko wybór terminów, które wydają się odpowiednie — chodzi o wybór słów i fraz, których potencjalni klienci faktycznie używają, aby znaleźć firmy takie jak Twoja. Dzięki Localo proces ten staje się bardziej strategiczny i oparty na danych. Oto jak możesz w pełni wykorzystać narzędzia Localo, aby zwiększyć swoją widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania:
1. Zrozum zachowania swoich klientów podczas procesu wyszukiwania firm z danej branży.
Postaraj się myśleć jak potencjalny klient: Co ktoś wpisałby w Google, gdyby potrzebował Twoich usług?
Określ swoje usługi i lokalizację: Połącz konkretne usługi, które oferujesz, z lokalizacją geograficzną. Na przykład zamiast niejasnych lub skupionych na marce terminów, użyj bardziej konkretnych fraz, takich jak „hydraulik w nagłych wypadkach Chicago” lub „najlepsze sushi w Los Angeles”.
Dla 2 lub 3 głównych słów kluczowych: (zachowaj dwie wersje)
Używaj słów kluczowych bez lokalizacji, aby uzyskać większą ekspozycje: Ogólne słowa kluczowe, takie jak „kawiarnia”, „salon fryzjerski” lub „dentysta”, mają zazwyczaj wysoką liczbę wyszukiwań. Jednak narażają one również Twoją firmę na konkurencję ze strony wielu konkurentów, co może utrudnić uzyskanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, chyba że Twoja optymalizacja SEO jest bardzo dobra - ale dzięki temu masz szansę zaistnieć w szerszym gronie firm widocznych na daną frazę
Używaj słów kluczowych z lokalizacją, aby zaznaczyć swoją obecność w lokalnych wynikach wyszukiwania: Słowa kluczowe zawierające wskaźniki geograficzne, takie jak „kawiarnia San Diego”, „salon fryzjerski Kraków” lub „dentysta Krosno”, są bardziej ukierunkowane i odzwierciedlają znaczenie Twojej firmy w lokalnych wyszukiwaniach. Frazy te zazwyczaj przyciągają klientów, którzy aktywnie poszukują dostawcy w pobliżu, dzięki czemu są bardziej wartościowe dla lokalnego SEO.
Unikaj terminów związanych z marką w celu zwiększenia widoczności: Chociaż pozycjonowanie pod nazwą firmy jest dobrym rozwiązaniem, nowi klienci zazwyczaj wyszukują informacje za pomocą ogólnych terminów. Skoncentruj się na słowach kluczowych, które opisują Twoją ofertę i lokalizację.
2. Przeanalizuj skuteczność istniejących słów kluczowych
Zanim zaczniesz poszukiwać nowych słów kluczowych, oceń skuteczność obecnych:
Uzyskaj dostęp do wyników profilu Google Business: Przejdź do swojego profilu Google Business, kliknij „Wyniki”, a następnie „Podział wyszukiwań” i sprawdź, które zapytania już generują ruch na Twoim profilu. Da Ci to solidną podstawę do zrozumienia Twojej widoczności w wynikach organicznych.
Wykorzystaj istniejącą widoczność: Jeśli Twoja firma już pojawia się w wynikach niektórych wyszukiwań, dalsza optymalizacja tych słów kluczowych często przynosi szybsze efekty niż zaczynanie od zera.
3. Wykorzystaj narzędzia Localo do analizy słów kluczowych
Localo zostało stworzone, aby uprościć proces wyboru słów kluczowych. Oto, jak możesz wykorzystać zestaw narzędzi Localo, aby podejmować bardziej świadome decyzje:
Trudność słów kluczowych i poziom konkurencji: Localo pomaga ocenić, jak trudno może być uzyskać wysoką pozycję dla określonego słowa kluczowego, pokazując poziom konkurencji. W przypadku małych lub nowych firm ma to kluczowe znaczenie dla uniknięcia nadmiernie konkurencyjnych terminów i skupienia się na możliwościach o niższym wskaźniku trudności.
Odkrywanie długich fraz kluczowych: Dłuższe, bardziej szczegółowe frazy, takie jak „24-godzinny weterynarz w Brooklynie” lub „wegańska piekarnia otwarta do późna”, mogą mieć mniej wyszukiwań, ale są bardzo ukierunkowane i często prowadzą do lepszych współczynników konwersji. Algorytm Localo sugeruje te perełki na podstawie głównych słów kluczowych i rodzaju działalności.
Wskaźniki lokalnych intencji: Localo oznacza słowa kluczowe, które mają silny lokalny charakter — terminy często używane przez klientów szukających firmy w pobliżu. Priorytetowe traktowanie tych słów kluczowych pomaga dostosować treści do tego, czego faktycznie szukają ludzie w Twojej okolicy.
Dzięki tym funkcjom Localo umożliwia nie tylko znalezienie słów kluczowych, ale także opracowanie strategii obejmującej cały lejek sprzedażowy, dostosowanej do konkretnego rynku i celów.
4. Optymalizuj słowa, które generują pakiet lokalny tzw. 3 Pack
Pojawienie się w pakiecie lokalnym Google (3 pack) — ramce wyświetlającej trzy najlepsze lokalne firmy wraz z mapą — jest jednym z najskuteczniejszych sposobów na zwiększenie widoczności firmy w Internecie. Te najlepsze miejsca są bardzo widoczne w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu Twoja firma zyskuje więcej miejsca na ekranie i większą szansę na kliknięcie przez użytkowników.
Pojawienie się w pakiecie lokalnym świadczy również o wiarygodności. Klienci często postrzegają firmy w tej sekcji jako bardziej godne zaufania lub autorytatywne, zwłaszcza w połączeniu z wysokimi ocenami i dobrze utrzymanym profilem Google Business. Takie postrzeganie może znacząco wpłynąć na zachowanie użytkowników i prowadzić do większej liczby konwersji.
Ponadto słowa kluczowe, które wywołują pakiet lokalny, zazwyczaj wskazują na silną intencję lokalną. Kiedy ktoś wyszukuje hasło takie jak „hydraulik w pobliżu” lub „włoska restauracja w Chicago”, często jest gotowy do podjęcia działania. Użytkownicy ci są bardziej skłonni do odwiedzenia Twojej lokalizacji, zadzwonienia lub dokonania rezerwacji. Wykorzystanie tej intencji poprzez optymalizację pod kątem słów kluczowych wywołujących Local Pack może bezpośrednio przyczynić się do rozwoju Twojej firmy.
Skorzystaj z Localo, aby zidentyfikować, które z Twoich słów kluczowych aktywują Local Pack, a następnie skoncentruj swoje treści, profil firmy i cytaty wokół tych terminów, aby zwiększyć swoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania.
5. Korzystaj z Google Trends i stale monitoruj swoją strategię
Google Trends to potężne, bezpłatne narzędzie, które pokazuje, jak zmienia się zainteresowanie słowem kluczowym w czasie. Jest to niezbędny krok, aby zrozumieć, czy termin zyskuje na popularności, czy traci na znaczeniu. Niektóre usługi lub produkty mają sezonowe szczyty — na przykład „naprawa klimatyzacji” jest najpopularniejsza latem, a „sklep z upominkami” jest popularny w okresie świątecznym. Zrozumienie tych wzorców pomaga w przygotowaniu treści i działań promocyjnych z wyprzedzeniem.
Kolejną zaletą Google Trends jest możliwość porównania różnych słów kluczowych w celu określenia, które z nich są bardziej popularne w Twojej okolicy lub w całym kraju. Jeśli na przykład nie masz pewności, czy skupić się na „fryzjer dla psów”, czy „spa dla zwierząt”, Google Trends pokaże, które z tych terminów jest częściej wyszukiwane przez użytkowników. Ta wiedza pozwoli Ci wybrać termin, który najlepiej trafi do Twojej grupy docelowej.
Ponadto narzędzie to może wskazać rosnące lub pojawiające się słowa kluczowe — terminy, które zaczynają zyskiwać na popularności. Wczesne wykrycie takich terminów daje szansę na przyciągnięcie ruchu przed konkurencją. Po wykorzystaniu Google Trends do sprawdzenia i zrozumienia zainteresowania słowami kluczowymi oraz odpowiedniego momentu, możesz przejść do bardziej szczegółowego śledzenia opartego na wynikach.
Masz więcej pytań?
Zobacz krótki filmik o śledzeniu lokalnych słów kluczowych
Skontaktuj się z nami za pośrednictwem czatu w aplikacji lub pod adresem [email protected]