Comment choisir des mots-clés pour le SEO local dans Localo ?

Après avoir lu cet article, vous saurez :

Pourquoi la recherche de mots-clés est importante
Comment analyser les performances actuelles de vos mots-clés
Comment choisir les bons mots-clés
Comment éviter les erreurs les plus courantes lors du choix de requêtes locales

1. Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante ?

Choisir un mot-clé pour l’optimisation est l’une des étapes les plus importantes, et souvent les plus complexes, du processus SEO.

Prenez le temps nécessaire pour effectuer cette analyse.
Évitez de modifier trop souvent vos mots-clés principaux une fois l’optimisation lancée.

Choisir le bon mot-clé ne consiste pas simplement à sélectionner des termes qui semblent pertinents. Il s’agit d’identifier les mots et expressions que vos clients potentiels utilisent réellement pour trouver des entreprises comme la vôtre. Avec Localo, ce processus devient plus stratégique et basé sur des données concrètes.

2. Comment analyser les performances actuelles de vos mots-clés ?

💡 Pour analyser les performances actuelles, vous pouvez vous appuyer sur deux sources principales :

La section Performances de votre fiche d’établissement Google Business
Google Search Console pour le site web principal lié à votre fiche

2.1 Analyse des recherches dans la section Performances de votre fiche d’établissement

Cette section indique à quelle fréquence et pour quels termes de recherche votre fiche est apparue dans Google Search et Google Maps sur une période donnée.

Elle inclut :

Le nombre total de recherches ayant déclenché l’affichage de votre fiche (et non seulement les vues ou les clics)
La liste des requêtes exactes utilisées par les internautes

Les données sont généralement mises à jour chaque mois, avec un léger délai en début de mois.

👉 Étapes pour y accéder :
Accédez à votre fiche Google Business → Performances → Vue d’ensemble → Vous y trouverez les données liées aux mots-clés. (voir capture d’écran ci-dessous)

Cette vue vous aide à comprendre comment les utilisateurs découvrent votre entreprise, par exemple via votre nom de marque ou via des requêtes génériques liées à vos services.

À partir de ces données, vous pouvez :

Vérifier que les termes les plus fréquents figurent bien dans la description, les services et les publications de votre fiche
Ajuster vos catégories ou le vocabulaire utilisé si des requêtes non pertinentes déclenchent votre fiche
Observer l’évolution des requêtes après l’ajout de photos, publications ou services

2.2 Google Search Console (GSC)

Google Search Console fournit des données spécifiques concernant le site web associé à votre fiche d’établissement.

Il s’agit d’un outil gratuit basé sur des données réelles qui vous permet d’analyser les requêtes générant déjà du trafic vers votre site.

Il vous aide à :

Identifier des opportunités rapides d’amélioration
Découvrir de nouvelles idées de contenu
Optimiser les pages peu performantes

👉 Étapes pour y accéder :
Accédez à Google Search Console → Sélectionnez votre domaine → Cliquez sur Performances → Ouvrez l’onglet Requêtes pour consulter les mots-clés générant du trafic.(voir capture d’écran ci-dessous)

Principaux avantages :

Données réelles (clics, impressions, positions, taux de clic)
Identification des mots-clés avec beaucoup d’impressions mais peu de clics
Découverte de requêtes longue traîne et de thématiques à développer
Filtrage du trafic peu qualifié pour se concentrer sur les requêtes générant des conversions

2.3 Informations sur vos mots-clés dans l’application Localo

❗ Important : Les informations issues du Search Breakdown sont également disponibles dans la section Gestion des mots-clés dans l’application Localo.

3. Comment choisir les bons mots-clés ?

3.1 Pensez comme votre client

💡 Que taperait une personne dans Google si elle avait besoin de votre service ?

Identifiez vos services et votre localisation. Combinez ce que vous proposez avec votre zone géographique. Par exemple : « plombier urgence Paris », « meilleur sushi Lyon »

Pour vos 2 ou 3 mots-clés principaux, utilisez deux variantes :
- Sans localisation
  Des termes génériques comme « café », « coiffeur » ou « dentiste » ont souvent un volume élevé, mais aussi une concurrence importante.
- Avec localisation
  Des expressions comme « café Marseille », « coiffeur Toulouse » ou « dentiste Bordeaux » sont plus ciblées et attirent des clients recherchant un service à proximité.

Évitez de vous concentrer uniquement sur votre nom de marque. Les nouveaux clients recherchent généralement des termes génériques décrivant un service et une localisation.

3.2 Utilisez les outils de mots-clés de Localo

Localo simplifie la sélection des mots-clés grâce à plusieurs outils :

Volume de recherche
Entrez un mot-clé dans l’analyseur pour obtenir le volume mensuel, les tendances et des suggestions similaires.
Niveau de difficulté et concurrence
Évaluez la difficulté de positionnement. Les petites entreprises doivent privilégier des mots-clés avec une concurrence modérée.

🔗 Qu'est-ce que l'indice de difficulté d'une zone dans Localo ?
Découverte de mots-clés longue traîne
Des expressions plus spécifiques comme « vétérinaire 24h Lille » ou « boulangerie vegan ouverte tard » peuvent générer moins de volume mais davantage de conversions.

3.3 Ciblez des mots-clés qui déclenchent le Local Pack

Apparaître dans le Google Local Pack, la section affichant trois entreprises locales avec une carte, est l’un des moyens les plus puissants d’augmenter votre visibilité.

Cette visibilité renforce également la crédibilité. Les utilisateurs font davantage confiance aux entreprises visibles dans cette section, surtout si elles disposent de bonnes évaluations et d’une fiche bien optimisée.

3.4 Utilisez Google Trends et ajustez votre stratégie en continu

Google Trends est un outil gratuit permettant d’analyser l’évolution de l’intérêt pour un mot-clé dans le temps. Certains services sont saisonniers :

« réparation climatisation » en été
« magasin de cadeaux » pendant les fêtes

👉 Étapes pour y accéder :
Accédez à Google Trends → Saissisez votre mot-clé → Sélectionnez la zone / pays→ Choisissez la période d’analyse. (voir capture d’écran ci-dessous)

Vous pouvez également comparer plusieurs mots-clés pour déterminer lequel est le plus populaire dans votre région :

4. Comment éviter les erreurs les plus courantes lors du choix de requêtes locales ?

4.1 Ne pas négliger la localisation

Toujours associer votre service principal à votre ville ou quartier.

4.2 Éviter uniquement les mots-clés à fort volume

Les termes très génériques impliquent une forte concurrence.

4.3 Utiliser le langage des clients

Analysez les avis, emails et appels pour comprendre comment vos clients s’expriment réellement.

4.4 Vérifier les données et non uniquement votre intuition

Utilisez des outils pour confirmer qu’un mot-clé est réellement recherché dans votre région.

Vous avez d’autres questions ?

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🎥 Découvrez notre vidéo sur le suivi des mots-clés en référencement local (en anglais)