Le choix d'un mot-clé pour l'optimisation est l'une des étapes les plus difficiles et les plus importantes du processus d'optimisation :
prenez votre temps
essayez de ne pas changer trop souvent les mots-clés principaux (une fois l'optimisation lancée)
Choisir le mot-clé parfait ne consiste pas seulement à sélectionner des termes qui semblent pertinents, mais aussi à choisir les mots et expressions que vos clients potentiels utilisent réellement pour trouver des entreprises comme la vôtre. Avec Localo, ce processus devient plus stratégique et axé sur les données. Voici comment tirer le meilleur parti des outils de Localo pour améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche locale :
1. Comprenez le comportement de recherche de vos clients
Commencez par vous mettre à la place de vos clients. Que taperaient-ils dans Google s'ils avaient besoin de vos services ?
Identifiez vos services et votre emplacement : combinez les services spécifiques que vous proposez avec votre emplacement géographique. Par exemple, au lieu d'utiliser des termes vagues ou axés sur la marque, utilisez des expressions plus concrètes telles que « plombier d'urgence Chicago » ou « meilleur sushi Los Angeles ».
Pour 2 ou 3 mots-clés principaux : (conservez-les en deux variantes)
Utilisez des mots-clés sans modificateur de lieu pour une visibilité plus large : les mots-clés génériques tels que « café », « salon de coiffure » ou « dentiste » ont tendance à générer un volume de recherche élevé. Cependant, ils exposent également votre entreprise à une concurrence nationale, voire mondiale, ce qui peut rendre votre classement plus difficile, à moins que votre référencement ne soit très solide.
Utilisez des mots-clés avec un modificateur de lieu pour ancrer votre entreprise localement : les mots-clés qui incluent des indicateurs géographiques, tels que « café San Diego », « salon de coiffure Austin » ou « dentiste Miami », sont plus ciblés et reflètent la pertinence de votre entreprise dans les recherches locales. Ces expressions ont tendance à attirer des clients qui recherchent activement un prestataire à proximité, ce qui les rend plus précieuses pour le référencement local.
Évitez les termes spécifiques à votre marque pour être découvert : même s'il est tout à fait acceptable d'apparaître dans les résultats de recherche pour le nom de votre entreprise, les nouveaux clients effectuent généralement leurs recherches à l'aide de termes génériques. Concentrez-vous sur des mots-clés qui décrivent ce que vous proposez et où vous vous trouvez.
2. Analysez les performances des mots-clés existants
Avant de vous lancer dans de nouveaux mots-clés, évaluez les performances de vos mots-clés actuels :
Accédez aux performances de votre profil Google Business : rendez-vous sur votre profil Google Business, cliquez sur « Performances », puis sur « Répartition des recherches » et vérifiez quelles requêtes génèrent déjà du trafic vers votre profil. Cela vous donnera une base solide pour comprendre votre visibilité organique.
Tirez parti de votre visibilité existante : si vous apparaissez déjà dans certaines recherches, optimiser davantage ces mots-clés peut souvent apporter des améliorations plus rapides que de partir de zéro.
3. Utilisez les outils de mots-clés de Localo
Localo est conçu pour simplifier le processus de sélection des mots-clés. Voici comment vous pouvez utiliser sa suite d'outils pour prendre des décisions plus éclairées :
Volume de recherche : saisissez le mot-clé de votre choix dans l'analyseur de mots-clés de Localo. Vous obtiendrez une ventilation détaillée des volumes de recherche mensuels, de leur évolution dans le temps et des comparaisons avec des mots-clés similaires. Cela vous permet de hiérarchiser les termes dont la demande est constante ou en croissance.
Difficulté des mots-clés et niveaux de concurrence : Localo vous aide à évaluer la difficulté de se classer pour un mot-clé spécifique en affichant les niveaux de concurrence. Pour les petites entreprises ou les nouvelles entreprises, cela est essentiel pour éviter les termes trop concurrentiels et se concentrer plutôt sur les opportunités présentant des scores de difficulté plus faibles.
Découverte de mots-clés à longue traîne : ces expressions plus longues et plus spécifiques, telles que « vétérinaire 24 heures sur 24 à Brooklyn » ou « boulangerie végétalienne ouverte tard », peuvent être moins recherchées, mais elles sont très ciblées et génèrent souvent de meilleurs taux de conversion. L'algorithme de Localo suggère ces perles rares en fonction de vos mots-clés principaux et de votre type d'entreprise.
Indicateurs d'intention locale : Localo signale les mots-clés qui ont une forte intention locale, c'est-à-dire les termes souvent utilisés lorsque les clients recherchent une entreprise à proximité. En donnant la priorité à ces mots-clés, vous pouvez aligner votre contenu sur ce que les gens recherchent réellement dans votre région.
Grâce à ces fonctionnalités, Localo vous permet non seulement de trouver des mots-clés, mais aussi d'élaborer une stratégie complète adaptée à votre marché et à vos objectifs spécifiques.
4. Ciblez les mots-clés qui déclenchent le pack local
Apparaître dans le pack local de Google, la boîte qui affiche les trois premières entreprises locales accompagnées d'une carte, est l'un des moyens les plus efficaces d'accroître la visibilité de votre entreprise en ligne. Ces premières places sont très visibles dans les résultats de recherche, ce qui donne à votre entreprise plus d'espace à l'écran et augmente ses chances d'être cliquée par les utilisateurs.
Le fait d'apparaître dans le pack local est également un gage de crédibilité. Les clients considèrent souvent les entreprises figurant dans cette section comme plus fiables ou plus compétentes, surtout lorsqu'elles sont associées à des notes élevées et à un profil Google Business bien entretenu. Cette perception peut influencer considérablement le comportement des utilisateurs et générer davantage de conversions.
De plus, les mots-clés qui déclenchent le pack local indiquent généralement une forte intention locale. Lorsqu'un utilisateur recherche un terme tel que « plombier près de chez moi » ou « restaurant italien à Chicago », il est souvent prêt à passer à l'action. Ces utilisateurs sont plus susceptibles de se rendre sur place, d'appeler ou de faire une réservation. Capturer cette intention en optimisant les mots-clés qui déclenchent le Local Pack peut contribuer directement à la croissance de votre entreprise.
Utilisez Localo pour identifier les mots-clés qui activent le Local Pack, puis concentrez votre contenu, votre profil d'entreprise et vos citations autour de ces termes afin d'améliorer vos chances d'apparaître dans le Local Pack.
5. Utilisez Google Trends et surveillez votre stratégie en continu
Google Trends est un outil puissant et gratuit qui montre l'évolution de l'intérêt pour un mot-clé au fil du temps. Il s'agit d'une étape essentielle pour comprendre si un terme gagne en popularité ou perd de sa pertinence. Certains services ou produits connaissent des pics saisonniers. Par exemple, « réparation de climatisation » est plus populaire en été, tandis que « boutique de cadeaux » est plus tendance pendant les fêtes. Comprendre ces tendances vous aide à préparer votre contenu et vos efforts promotionnels à l'avance.
Un autre avantage de Google Trends est la possibilité de comparer différents mots-clés afin de déterminer lesquels sont les plus populaires dans votre région ou à l'échelle nationale. Par exemple, si vous hésitez entre « toilettage pour chiens » et « spa pour animaux », Google Trends peut vous indiquer le terme le plus recherché par les utilisateurs. Cette information vous permet de choisir le terme qui résonne le plus auprès de votre public cible.
De plus, l'outil peut mettre en évidence les mots-clés émergents ou en pleine ascension, c'est-à-dire les termes qui commencent à gagner en popularité. En les repérant rapidement, vous avez la possibilité de capter le trafic avant vos concurrents. Une fois que vous avez utilisé Google Trends pour valider et comprendre l'intérêt et le timing des mots-clés, vous êtes prêt à passer à un suivi plus approfondi, basé sur les performances.
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