Elegir una palabra clave para la optimización es una de las partes más difíciles e importantes del proceso de optimización:
tómate tu tiempo para hacerlo
intenta no cambiar las palabras clave principales con demasiada frecuencia (una vez que hayas comenzado la optimización)
Elegir la palabra clave perfecta no consiste solo en seleccionar términos que parezcan relevantes, sino en seleccionar las palabras y frases que tus clientes potenciales utilizan realmente para encontrar negocios como el tuyo. Con Localo, este proceso se vuelve más estratégico y basado en datos. A continuación te explicamos cómo puedes sacar el máximo partido a las herramientas de Localo para aumentar tu visibilidad en los resultados de búsqueda locales:
1. Comprenda el comportamiento de búsqueda de sus clientes
Empiece por pensar como su cliente. ¿Qué escribiría alguien en Google si necesitara su servicio?
Identifique sus servicios y su ubicación: combine los servicios específicos que ofrece con su ubicación geográfica. Por ejemplo, en lugar de términos vagos o centrados en la marca, utilice frases más concretas como «fontanero de urgencia en Chicago» o «el mejor sushi de Los Ángeles».
Para 2 o 3 palabras clave principales: (manténgalas en dos variaciones)
Utilice palabras clave sin modificadores de ubicación para una mayor visibilidad: Las palabras clave genéricas como «cafetería», «peluquería» o «dentista» suelen tener un alto volumen de búsqueda. Sin embargo, también enfrentan a su negocio a una amplia gama de competidores nacionales e incluso globales, lo que puede dificultar su posicionamiento a menos que su SEO sea muy sólido.
Utilice palabras clave con un modificador de ubicación para afianzar su presencia local: Las palabras clave que incluyen indicadores geográficos, como «cafetería San Diego», «peluquería Austin» o «dentista Miami», son más específicas y reflejan la relevancia de su negocio en las búsquedas locales. Estas frases tienden a atraer a clientes que buscan activamente un proveedor cercano, lo que las hace más valiosas para el SEO local.
Evita los términos específicos de la marca para facilitar el descubrimiento: aunque está bien posicionarse con el nombre de tu empresa, los nuevos clientes suelen buscar utilizando términos genéricos. Céntrate en palabras clave que describan lo que ofreces y dónde te encuentras.
2. Analiza el rendimiento de las palabras clave existentes
Antes de aventurarte en un nuevo territorio de palabras clave, evalúa el rendimiento de las que ya utilizas:
Accede al rendimiento de tu perfil de Google Business: Ve a tu perfil de Google Business, haz clic en «Rendimiento» y, a continuación, en «Desglose de búsquedas» y comprueba qué consultas ya están generando tráfico a tu perfil. Esto te proporcionará una base sólida para comprender tu visibilidad orgánica.
Aprovecha la visibilidad existente: Si ya apareces en determinadas búsquedas, optimizar aún más esas palabras clave a menudo puede producir mejoras más rápidas que empezar desde cero.
3. Utiliza las herramientas de palabras clave de Localo
Localo está diseñado para simplificar el proceso de selección de palabras clave. A continuación te explicamos cómo puedes utilizar su conjunto de herramientas para tomar decisiones más informadas:
Volumen de búsqueda: introduce la palabra clave elegida en el analizador de palabras clave de Localo. Recibirás un desglose detallado de los volúmenes de búsqueda mensuales, cómo fluctúan a lo largo del tiempo y comparaciones con alternativas de palabras clave similares. Esto te permite priorizar los términos con una demanda constante o creciente.
Dificultad de las palabras clave y niveles de competencia: Localo te ayuda a evaluar la dificultad de posicionarse para una palabra clave específica mostrando los niveles de competencia. Para las empresas pequeñas o nuevas, esto es fundamental para evitar términos demasiado competitivos y centrarse en oportunidades con índices de dificultad más bajos.
Descubrimiento de palabras clave de cola larga: Estas frases más largas y específicas, como «veterinario 24 horas en Brooklyn» o «panadería vegana abierta hasta tarde», pueden tener menos búsquedas, pero están muy orientadas y suelen generar mejores tasas de conversión. El algoritmo de Localo sugiere estas joyas basándose en tus palabras clave principales y en tu tipo de negocio.
Indicadores de intención local: Localo señala las palabras clave que tienen una fuerte intención local, es decir, términos que se utilizan a menudo cuando los clientes buscan un negocio cercano. Dar prioridad a estas palabras clave ayuda a alinear tu contenido con lo que la gente realmente busca en tu zona.
Con estas capacidades, Localo te permite no solo encontrar palabras clave, sino también diseñar una estrategia completa adaptada a tu mercado y tus objetivos específicos.
4. Dirígete a las palabras clave que activan el paquete local
Aparecer en el paquete local de Google, el recuadro que muestra los tres primeros resultados de empresas locales junto a un mapa, es una de las formas más impactantes de aumentar la visibilidad de tu negocio en Internet. Estos primeros puestos son muy destacados en los resultados de búsqueda, lo que le da a tu negocio más espacio en la pantalla y más posibilidades de que los usuarios hagan clic en él.
Aparecer en el paquete local también es sinónimo de credibilidad. Los clientes suelen considerar que las empresas que aparecen en esta sección son más fiables o autorizadas, especialmente cuando se combinan con valoraciones altas y un perfil de Google My Business bien mantenido. Esta percepción puede influir significativamente en el comportamiento de los usuarios y generar más conversiones.
Además, las palabras clave que activan el paquete local suelen indicar una fuerte intención local. Cuando alguien busca un término como «fontanero cerca de mí» o «restaurante italiano en Chicago», suele estar listo para actuar. Estos usuarios son más propensos a visitar tu ubicación, llamar o hacer una reserva. Captar esta intención optimizando las palabras clave que activan el Paquete Local puede contribuir directamente al crecimiento de tu negocio.
Utiliza Localo para identificar cuáles de tus palabras clave activan el Paquete Local y, a continuación, centra tu contenido, tu perfil de empresa y tus citas en torno a estos términos para mejorar tus posibilidades de aparecer en él.
5. Utiliza Google Trends y supervisa tu estrategia continuamente
Google Trends es una potente herramienta gratuita que muestra cómo cambia el interés por una palabra clave a lo largo del tiempo. Es un paso esencial para comprender si un término está ganando popularidad o perdiendo relevancia. Algunos servicios o productos tienen picos estacionales; por ejemplo, «reparación de aire acondicionado» es más popular en verano, mientras que «tienda de regalos» es tendencia durante las vacaciones. Comprender estos patrones te ayuda a preparar tu contenido y tus esfuerzos promocionales con antelación.
Otra ventaja de Google Trends es la posibilidad de comparar diferentes palabras clave para determinar cuál es más popular en tu zona o a nivel nacional. Por ejemplo, si no estás seguro de si centrarte en «peluquería canina» o «spa para mascotas», Google Trends puede mostrarte qué término buscan más los usuarios. Esta información te permite elegir el término que más resuena en tu público objetivo.
Además, la herramienta puede resaltar palabras clave emergentes o en auge, es decir, términos que están empezando a ganar impulso. Detectarlos pronto te da la oportunidad de captar tráfico antes que tus competidores. Una vez que hayas utilizado Google Trends para validar y comprender el interés y el momento adecuado de las palabras clave, estarás listo para pasar a un seguimiento más profundo basado en el rendimiento.
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