Wie wählt man Keywords für lokales SEO in Localo aus?

Nach dem Lesen dieses Artikels wirst du wissen:

Warum Keywords-Recherche so wichtig ist
Wie du die Leistung der aktuellen Keywords analysierst
Wie du die richtigen Keywords auswählst
Wie du die häufigsten Fehler bei der Auswahl lokaler Suchbegriffe vermeidest

1 - Warum ist Keywords-Recherche so wichtig?

Das Auswählen eines Keywords für die Optimierung ist einer der schwierigsten und wichtigsten Schritte im Optimierungsprozess.

Nimm dir dabei ausreichend Zeit
Versuche, die Haupt-Keywords nicht zu häufig zu ändern, sobald die Optimierung einmal gestartet wurde

Das perfekte Keyword auszuwählen bedeutet nicht nur, Begriffe zu wählen, die relevant erscheinen – es geht darum, genau die Wörter und Phrasen zu finden, die deine potenziellen Kunden tatsächlich verwenden, um ein Unternehmen zu finden.
Mit Localo wird dieser Prozess einfacher und strategischer.

2 - Wie analysiere ich die Leistung der aktuellen Keywords?

💡 Für die aktuelle Leistung deiner Keywords kannst du zwei Hauptquellen nutzen:

Den Bereich „Leistung“ deines Google‑Unternehmensprofils (GBP).
Die Google Search Console für die Hauptwebsite, die mit deinem GBP verknüpft ist.

2.1 Suchaufteilung im Leistungsbereich deines Google-Unternehmensprofils

Sie zeigt, wie oft und für welche Suchbegriffe dein Profil in der Google-Suche und in Google Maps innerhalb eines ausgewählten Datumsbereichs eingeblendet wurde.
Dazu gehören:

Die Gesamtzahl der Suchanfragen, die dein Profil ausgelöst haben (nicht nur Aufrufe oder Klicks).
Eine Liste der tatsächlichen Suchbegriffe, die Nutzer eingegeben haben und durch die dein Profil erschienen ist.

Die Daten werden in der Regel monatlich aktualisiert, mit einer kurzen Verzögerung zu Beginn jedes Monats.

👉 So greifst du darauf zu:

Gehe zu deinem Google-Unternehmensprofil → Leistung → Übersicht → dort findest du die entsprechenden Keyword-Daten.

Diese Ansicht liefert zusätzliche Informationen und hilft dir zu verstehen, wie Nutzer dein Unternehmen entdecken (zum Beispiel über deinen Markennamen im Vergleich zu generischen Suchanfragen nach Dienstleistungen oder Produkten).

Um auf Basis dieser Daten Maßnahmen zu ergreifen, kannst du:

Sicherstellen, dass deine häufigsten Suchbegriffe in deiner Profilbeschreibung, bei den Leistungen und in deinen Beiträgen vorkommen.
Deine Kategorien verfeinern oder Formulierungen anpassen, wenn du feststellst, dass irrelevante Suchanfragen dein Profil auslösen.
Beobachten, wie sich die Suchbegriffe von Monat zu Monat entwickeln, nachdem du Fotos, Beiträge oder Leistungen aktualisiert hast, um zu bewerten, ob neue, wertvolle Suchanfragen erscheinen.

2.2 Google Search Console (GSC)

Google Search Console (GSC) liefert Daten speziell für die Website, die mit deinem Google-Unternehmensprofil verknüpft ist.

Ist ein kostenloses, datenbasiertes Tool zur Keyword-Analyse, das auf echten Suchanfragen basiert, die bereits Traffic auf deine Website bringen.
Es hilft dir, schnelle Erfolge zu erkennen, neue Themen zu identifizieren und Inhalte zu optimieren, die bisher unter ihren Möglichkeiten bleiben.

👉 So greifst du darauf zu:
Gehe zur Google Search Console → Wähle deine Domain/Eigenschaft aus → Klicke auf „Leistung“ → Wechsle zum Tab „Suchanfragen“, um die Keywords zu sehen, die Traffic auf deine Website bringen.

Hauptvorteile sind:

Verwendet echte Suchdaten (Klicks, Impressionen, Positionen, CTR) und keine groben Schätzungen, sodass du genau sehen kannst, wie Leute deine Website finden.
Zeigt dir Keywords, die viele Einblendungen haben, aber wenig Klicks oder nur auf Seite 2–3 ranken, damit du sie mit besseren Titeln, Beschreibungen und Inhalten gezielt verbessern kannst.
Findet längere, genauere Suchanfragen und Themenlücken, aus denen du neue Blogartikel oder Unterseiten machen kannst.
Hilft dir, unwichtigen Traffic auszublenden, damit du dich auf Suchbegriffe konzentrierst, die wirklich Anfragen und Kunden bringen.

2.3 Informationen zu deinen Keywords auch in der Localo‑App

❗ WICHTIG: Keywords-Informationen aus der Suchaufteilung sind im Verwaltungsbereich der Keywords in der Localo-App verfügbar.

3 - Wie wähle ich die richtigen Keywords aus?

3.1 Denk zuerst wie dein Kunde

💡 Was würde jemand bei Google eingeben, wenn er deinen Service braucht?

Identifiziere deine Dienstleistungen und deinen Standort: Kombiniere die konkreten Leistungen, die du anbietest, mit deinem geografischen Gebiet.
Für 2–3 Haupt-Keywords:Nutze auch allgemeine Begriffe ohne Ortszusatz wie „Café“, „Friseursalon“ oder „Zahnarzt“ – sie haben viel Suchvolumen, aber auch starke, teilweise überregionale Konkurrenz.
Nutze Keywords mit Ortszusatz, um lokal besser gefunden zu werden: Begriffe wie „Café Frankfurt“, „Friseursalon Berlin“ oder „Zahnarzt Miami“ sind genauer und sprechen Menschen an, die aktiv einen Anbieter in ihrer Nähe suchen. Dadurch sind sie besonders wertvoll für Local SEO.
Vermeide markenbezogene Keywords, wenn du gefunden werden willst: Für deinen Firmennamen zu ranken ist okay, aber neue Kunden suchen meist mit allgemeinen Begriffen. Nutze daher Keywords, die klar sagen, was du anbietest und wo du bist.

3.2 Nutze die Keyword-Tools von Localo

Localo wurde entwickelt, um den Auswahlprozess von Keywords zu vereinfachen. So kannst du die integrierten Tools nutzen, um fundiertere Entscheidungen zu treffen:

Suchvolumen: Gib dein Keyword in den Localo-Keyword-Analyzer ein, um zu sehen, wie oft pro Monat danach gesucht wird, wie sich das Interesse über die Zeit entwickelt und welche ähnlichen Varianten es gibt. So kannst du Begriffe mit stabiler oder steigender Nachfrage auswählen.

Keyword-Schwierigkeit und Wettbewerb: Localo zeigt dir, wie stark ein Keyword umkämpft ist. Besonders für kleine oder neue Unternehmen hilft das, zu schwierige Begriffe zu vermeiden und stattdessen auf realistische Chancen mit weniger Konkurrenz zu setzen.

🔗 Finde mehr dazu, was der Bereich-Schwierigkeitsindex in Localo ist
Long-Tail-Keywords: Längere, genauere Suchphrasen wie „24-Stunden-Tierarzt Berlin“ oder „vegane Bäckerei lange geöffnet“ haben zwar weniger Suchvolumen, bringen aber oft mehr passende Anfragen. Localo schlägt dir solche Keywords passend zu deinen Hauptbegriffen und deiner Branche vor.

3.3 Ziele auf Keywords, die im Local Pack sind

Versuche gezielt auf Suchbegriffe zu setzen, die das Google Local Pack auslösen – also die Box mit drei lokalen Unternehmen und einer Karte. Diese Plätze sind sehr sichtbar, nehmen viel Platz in den Suchergebnissen ein und erhöhen die Chance, dass Nutzer auf deinen Eintrag klicken.

Ein Platz im Local Pack wirkt außerdem wie ein Vertrauenssignal: Unternehmen dort wirken oft seriöser und kompetenter, besonders mit guten Bewertungen und einem gepflegten Google Business Profil. Das kann das Verhalten der Nutzer deutlich beeinflussen und dir mehr Anfragen und Kunden bringen.

3.4 Nutze Google Trends und überwache deine Strategie kontinuierlich

Google Trends ist ein leistungsstarkes, kostenloses Tool, das zeigt, wie sich das Interesse an einem Keyword im Laufe der Zeit verändert. Es ist ein entscheidender Schritt, um zu verstehen, ob ein Begriff an Bedeutung gewinnt oder an Relevanz verliert. Einige Dienstleistungen oder Produkte haben saisonale Spitzen – zum Beispiel ist „Klimaanlagenreparatur“ im Sommer am gefragtesten, während „Geschenkeladen“ vor allem in der Weihnachtszeit im Trend liegt. Wenn du diese Muster kennst, kannst du deine Inhalte und Werbemaßnahmen frühzeitig darauf ausrichten.

👉 So greifst du darauf zu:
Gehe zu Google Trends → Gib dein Keyword ein → Wähle den Zielstandort/das Zielgebiet → Wähle den gewünschten Zeitraum, um das Suchinteresse zu analysieren.

Ein weiterer Vorteil von Google Trends ist die Möglichkeit, verschiedene Keywords miteinander zu vergleichen, um herauszufinden, welches in deiner Region oder landesweit beliebter ist (siehe Screenshot unten).

Wenn du zum Beispiel unsicher bist, ob du dich auf „Geschenkeladen“ oder „Geschenkgeschäft“ konzentrieren solltest, kann dir Google Trends zeigen, nach welchem Begriff Nutzer häufiger suchen (siehe Beispiel unten). Dadurch kannst du den Begriff wählen, der bei deiner Zielgruppe am besten ankommt.

4 - Wie vermeide ich die häufigsten Fehler bei der Auswahl lokaler Suchbegriffe?

4.1. Ignoriere die lokale Komponente nicht

Viele Unternehmen zielen nur auf generische Begriffe wie „Zahnarzt“ oder „Autoreparatur“ ab, ohne Stadt, Stadtteil oder Viertel zu ergänzen, und konkurrieren damit eher national als lokal. Stattdessen solltest du deine Hauptdienstleistung immer mit deinem Standort kombinieren, zum Beispiel „Zahnarzt in Berlin“.

4.2. Vermeide ausschließlich volumenstarke Suchbegriffe

Wer nur sehr allgemeine, beliebte Begriffe wie „Restaurant“ benutzt, hat meist viel Konkurrenz und kaum Chancen auf gute Rankings oder passende Anfragen. Besser ist eine Mischung aus breiten und konkreten Keywords, die normalerweise zu besseren Ergebnissen führt.

4.3. Nutze die Sprache deiner Kunden

Viele lokale Suchbegriffe werden von Marketer erfunden und passen nicht zu der Art, wie Menschen wirklich suchen. Schau dir deshalb Bewertungen, E-Mails, Anrufe und Nachrichten an, übernimm die Wörter, die deine Kund:innen tatsächlich benutzen, und mache daraus lokale Suchbegriffe. Wenn Leute zum Beispiel „Gasboiler“ statt „Heizsystem“ sagen, solltest du genau diesen Ausdruck verwenden.

4.4. Verlasse dich nicht nur auf Bauchgefühl, sondern prüfe Daten

Ein häufiger Fehler ist, Keywords nur nach Gefühl auszuwählen. Nutze stattdessen Tools wie den Google Keyword Planner, die Search Console oder den Suchbegriffe-Bericht deines Google Business Profils, um zu sehen, ob in deiner Region wirklich nach diesen Begriffen gesucht wird. Danach solltest du vor allem Keywords priorisieren, die gut zu deinem Angebot passen und bei der Schwierigkeit realistisch sind – nicht nur die mit dem höchsten Suchvolumen.